武田久美子

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这份作家指数,会成为下一个网文行业风向标吗?
     
     
    阅文集团一年一度的白金大神评选,早已是网文界翘首期待的盛事。5月11日,最新的白金大神名单如约而至。随着6名白金作家、18名大神作家的加入,阅文旗下白金大神作家人数更新至444位。

     
    与白金大神结果一同推出的,还有一套名为“网络文学作家指数”的全新榜单。据悉,这是阅文综合作家作品热度、市场认可度和粉丝黏度等维度,覆盖稿酬、月票、评论、阅读时长、版权价值等指标形成的业内首个有时效性的、反映当下周期内作家创作活力、市场认可度和读者喜爱度等综合表现的指数及榜单。
     
    近年来,网文行业风云再起,许多新玩家携免费模式、高额补贴入场,势必会对已有格局造成冲击。在此新形势下,阅文如何继续保持内容创作与内容消费的增长势头,成为许多人关注的话题。
     
    过去一年中,阅文新管理层在作家生态建设上多有动作,为优质作家加冕,为潜力作者解惑。而此次推出的“网络文学作家指数”,显然是以一种更加系统、更加长远的方式,为行业生态添砖加瓦。
     
    新神来势凶猛
     
    十余年前,阅文推出了“白金作家”、“大神作家”品牌,对优秀作家予以激励表彰。而随着阅文集团规模与影响力的扩大,“白金”、“大神”渐渐从平台内部的排行,转变为业内含金量最高的作家荣誉头衔,有网文界“封神榜”之称。
     
    在最新公布的2021年“白金大神”名单中,共有老鹰吃小鸡、陈词懒调、飞天鱼、锦凰、云芨、顾南西等6位作家晋升“白金”,漫西、月下无美人、柳岸花又明、天瑞说符、卖报小郎君等18位新贵作家“成神”。

     
    从年龄来看,90后在新神中的存在感相当强劲。新作《万族之劫》以单月超41万的月票打破网文男频小说月票纪录史、以全年223万总月票问鼎阅文原创文学风云榜2020年度男生总榜的男频作家老鹰吃小鸡,人物塑造自成一派的女频作家顾南西,都是90后。
     
    更有甚者,作品《死在火星上》荣获第30届中国科幻“银河奖”·最佳网络文学奖、2020年第四届“网络文学+”大会·优秀网络文学作品,被收录进国家图书馆荣誉典藏的天瑞说符是95后,是一名不折不扣的年轻作家。

     
    这一结果同阅文全平台的作者画像高度一致。今年3月中国社会科学院发布的《2020年度中国网络文学发展报告》中显示,2020年阅文新增网文作家中,Z世代占比近八成。这些新锐作家站在前人肩膀上,同时又带来了崭新思维,与新生代读者口味贴近,“一书成名”的不在少数。
     
    众所周知,在内容领域,资源与注意力往往会天然向着已成名的主创倾斜,新生代的崛起往往需要一个较长过程。作为拥有超过400位白金大神作家的“神之领域”,在保持头部作家竞争力的同时,如何保护潜力作者的创作积极性和平台认同感,为潜力作家搭建上升通道,保证作家生态的良性互动和通畅流动,是阅文作家生态建设的重要命题之一。
     
    而“天王”们封神的速度,便是此前阅文作家生态流动性的强力佐证:在最新公布的九位新晋的男频大神中,有四位是去年的“十二天王”。跻身白金的老鹰吃小鸡,距离被选为“十二天王”仅过去三年。这一评选始于2016年,是更加针对潜力新秀的作家品牌,历时四届之后,以超60%的“成神率”(即晋级为阅文集团大神作家),成为网文界的“新神风向标”。
     
    不过,在阅文看来,这似乎还不够。
     
    引领行业变革
     
    白金大神年年有,更加值得关注的是阅文此次推出的作家指数及排行。其中,2020年全年TOP5为唐家三少、老鹰吃小鸡、爱潜水的乌贼(《诡秘之主》作者,白金作家)、忘语(《凡人修仙传》作者,白金作家)、宅猪(白金作家)。2021年度(截至4月30日)的TOP5则为老鹰吃小鸡、唐家三少、忘语、卖报小郎君(2020年“十二天王”之一)、爱潜水的乌贼。
     
    老鹰吃小鸡、卖报小郎君作为后起之秀,显然是因为当下的活跃度而入选。唐家三少的《斗罗大陆》,动漫累计播放量破290亿,创全网纪录,真人版也于今年年初在央视开播。忘语的《凡人修仙传》于2020年推出了一部口碑动漫,豆瓣8.1分。

     
    很显然,新的作家指数反映的不仅仅是站内的阅读或收入成绩,还纳入了作者的活跃程度与作品IP化的潜力。
     
    阅文为何如此设计?为何在此时推出?
     
    从大环境来说,网络文学发展二十年,过往网络文学作家的排名局限于在线阅读领域,多反映网络文学二十余年整体的作家地位情况。而网文价值早已不止于阅读。一个优质的IP,是一整套文娱内容的起点。
     
    对于网文平台方来说,就需要充分纳入IP思维,迎接新的挑战。行业内外自然也需要更综合、覆盖网文行业更多领域和维度的作家评判体系,比如此次榜单首次纳入了版权价值。
     
    事实上,阅文很早就开始将IP的运营孵化与作者的品牌打造进行前置化。基于Z世代读者注重精神享受、易受兴趣内容驱动、追求互动性和参与感的特质,阅文集团解锁了平台上的多种功能以拉近读者与作者、读者与作品之间的距离,如起点的本章说、配音,以及同人社区、角色应援等玩法。
     
    如此一来,即便作品还在连载期间,也很容易聚拢起粉丝群体,在互动中不断积蓄对于作品、角色甚至作者的情感联结。而互动量与粉丝粘性,正是IP价值的重要评判标准。作家指数便是在阅读成绩的维度外,还纳入了月票、评论和作品阅读时长等新指标,对于作家与读者之间的互动与粘性有所反映。

     
    此外,过往许多经验告诉我们,在内容领域,以资历、年限来僵化地论短长是不可取的,主创如此,作品也一样。网文作为流行文化本就看重时效性,是当下社会现实、大众心理的反映,因此内容潮流的迭代相当之快,一时大神不能保证一直受宠,而新人也永远有逆袭的可能。
     
    此次阅文新作家指数将活跃度纳入考虑范围,就增加了90后、95后的年轻作者与新锐作品被同行、被产业下游看到的机会,也能够更加精确地反映网文领域内的趋势流变、人才涌动,有利于各方在内容创作与IP买卖方面的科学决策。
     
    在中国作协网络文学研究院副院长、杭州师范大学国际网络文艺研究中心主任夏烈看来,网络文学创作本身的海量存在,以及平台机制的愈益技术化、智能化都在提示我们,面对这个时代的新型文艺,所使用的评价体系和评价方法必须与大数据、IP价值分析、新生作者的数据挖掘等结合起来,才能为精准理解和定位当下网络文学前沿变化,进一步展开审美评价、价值观评价等打好文本基础、榜单基础。而阅文此次新推出的作家指数,相信能够为学界研究网络文学场域继续提供有效有力的支撑。
     
    可见,这样一套能够反映当下作家创作活力的科学指标实属众望所归,而阅文作为业内龙头,是最适合的变革引领者。
     
    守护源头活水
     
    “白金-大神-十二天王”也好,作家指数也罢,本质上都是一种维护作家流动通道的机制,让头部作家群体保持新鲜血液的引入与流动,给予年轻、潜力作家更多展示自己创作实力与创作活力的机会,不至于被过往的大神光环遮蔽。
     
    而从结果——特别是首批作家指数排行看,目前榜单的前列作家中,既有历史地位高、作品IP价值已被市场论证的前辈,也有近年来成绩极佳、不断打破历史纪录的新人,无可辩驳地展示出了阅文的思考、诚意以及平台生态的健康程度。
     
    2020年,网文行业可以说迈入了一个全新阶段,到了沉淀下来、等待新的优质IP诞生的时候。另一方面,移动互联时代,各平台在免费阅读上持续加码,带来了许多新的变量。
     
    从细化的全新合同、升级作家福利体系,到面向潜力作者推出阅文起点大学,到如今的作家指数,阅文的作家生态的建设可以说是全方位的,既照顾到了物质,也照顾到了精神。毕竟,网文再怎么类型化生产,也离不开创作者的灵气。
     
    总而言之,网文IP化的趋势已经相当明显,对此,阅文更换了管理层、更加紧密地楔入腾讯新文创生态中,组建起“三驾马车”体系,重新出发,踌躇满志。但归根到底,还是要看平台能否形成造血机制,源源不断地挖掘好作者,创作好内容。好在,阅文从未忘记过这一点。
     
    附:2020网络文学作家指数TOP50
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